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阿里國際站運營篇:為什么阿里要把關鍵詞數量設置成三個?

來源:深圳市七達通科技有限公司 瀏覽:2290 時間:2019-04-25 09:41:01


阿里國際站運營:眾所周知,阿里巴巴的每個產品頁面最多可以設置的關鍵詞數量是三個,WHY?為什么不是一個呢?為什么不是5個呢?里面有什么講究嗎?


我的答案是,其實就是沒什么講究,阿里巴巴“自以為是”的設置的;先別打我,聽我說完:

關鍵詞這個東西,只是客戶搜索詞和產品頁面的“紅線”,也就是說,關鍵詞不過是系統(tǒng)用來抓取產品信息的,抓取跟客戶搜索詞一致的信息的,但是,因為匹配關鍵詞和搜索詞的時候,會影響到產品排序(阿里搜索排序機制:過濾-匹配-排序),所以,關鍵詞才成為一個熱點。

我們中國的汽車也有出口到外國的,大家想想,采購汽車的客戶會用什么單詞搜索汽車呢?CAR? VEHICLE? AUTOMOBILE?

這些詞都是一個意思,客戶都有可能搜索的到,那么,阿里巴巴應該如何規(guī)定關鍵詞的設置規(guī)則才能既方便采購商搜索又方便供應商設置呢?

最簡單的辦法,只設置一個關鍵詞唄,對吧?一個產品一個關鍵詞,SO EASY,但是呢,CAR=VEHICLE=AUTOMOBILE,只有一個關鍵詞,那么,其他兩個關鍵詞又有什么存在的必要呢?干脆直接選取一個CAR作為汽車的專有名詞吧;暫時這么定下,暫時哦;

好,現在供應商滿意了,我知道規(guī)則了,只需要將CAR列為核心詞,VEHICLE和AUTOMOBILE就都不用設置了。

然而呢,CAR這個詞可能只是美國英國或者德國部分人的習慣用法,另一部分人就是習慣用VEHICLE,他在阿里巴巴上搜索VEHICLE,發(fā)現一個產品也搜不到,他就郁悶了:WHAT THE HELL IS ALIBABA TRYING TO DO?(阿里巴巴這是干鳥?) INSANE?(有毛病吧?)WHY DO WE HAVE TO INPUT STUPID "CAR" TO FIND VEHICLE? THIS IS JUST SO WEIRD!!!

阿里巴巴技術部的幾個人說:“有句古話“三人行必有我?guī)?span style="font-size:14px;white-space:normal;">”,關鍵詞就設置成三個吧!其他人都同意了。

于是,阿里巴巴就規(guī)定,每個產品只能有三個關鍵詞,可以覆蓋最多兩個同義詞。

阿里巴巴設置關鍵詞的這個目的其實就是覆蓋住同義詞,覆蓋住大部分客戶可能用到的搜索詞,折中,讓買家賣家都比較方便,都有體驗度,因為常識情況下,同一個東西一般也就兩三個關鍵詞,所以,設置三個關鍵詞基本覆蓋了絕大部分情況。

為什么阿里要把關鍵詞數量設置成三個?

阿里巴巴設置三個關鍵詞的這個初衷(故事是我編的),但是它告訴了我們關鍵詞的本源是什么,就是為了關鍵詞的校正;實現便于系統(tǒng)和賣家覆蓋同義詞的目的,同時,方便系統(tǒng)抓取的;

這就啟發(fā)我們如何對待關鍵詞,我們的產品頁面是我們的第一個產品,貨物是第二產品,我們要想讓我們的第二產品賣出去,首先要讓客戶在產品頁面上有體驗度,客戶想通過搜索詞找到他想要的那一款產品,而阿里巴巴想讓最擅長做這個產品的廠家排前面,我們供應商想的應該是產品能滿足哪類客戶需求,各自根據實際情況設置關鍵詞,賣家做不到的關鍵詞就不要設置,不是買家想要的就不推薦,買家想要的優(yōu)先推薦,這樣買家的需求得到最好的滿足,賣家的產品賣給了需要的人,阿里巴巴幫助買賣成交,大家都HAPPY了,這就是“精準營銷”。

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